新片放眼瞧│大數據來瞭:90後開始為“回憶殺”買單

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  上周電影市場的一個亮點,是電影《大偵探皮卡丘》異軍突起,突破《復聯4》的壟斷態勢,以三天超2.5億的票房,位居單日票房冠軍。作為一部根據日本動漫遊戲改編的美國電影,《大偵探皮卡丘》的市場表現顯示,中國的90後電影觀眾已經開始為“回憶殺”買單。

  雖然隻是寶可夢系列遊戲的第一部大電影,《大偵探皮卡丘》的來頭一點都不簡單,寶可夢是全球營業收入最大的娛樂品牌,營業收入高達591億美元,遠高於位居其後的HelloKitty、星球大戰、米老鼠、馬裡奧等。在中國,寶可夢至少有四種稱呼,分別是“神奇寶貝”、“寵物小精靈”、“口袋妖怪”、“精靈寶可夢”。寶可夢誕生二十年來,陪伴瞭90後一代的成長。

  近年來,隨著中國影市的發展,越來越多在中國有廣泛觀眾基礎的動漫改編電影進入市場,大批陪伴80後、90後成長的IP,讓這些影市的中堅觀眾群開始為“回憶殺”買單,其中90後一代為“回憶殺”買單的特點更為鮮明。比如最近5年來中國影市引進的11部日漫改編電影裡,票房過億的有6部,其中4部是在90後觀眾群體中有廣泛號召力的“哆啦A夢”改編電影,其中2015年在中國上映、以“回憶殺”為宣傳點的《哆啦A夢:伴我同行》,票房更高達5.3億,創造瞭近年來日本影片在中國的最高票房紀錄。

  數據顯示,《哆啦A夢:伴我同行》以及票房1.5億的2017年“哆啦A夢大電影”,20歲至29歲的觀眾比例都超過67%,同樣屬於非常高的比例。雖然2015年、2017年20至29歲的觀眾不完全是90後,但大部分是和90後群體的年齡重合的,90後為“回憶殺”買單的現象,已成為電影市場的一個重要趨勢。

  齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放

  (壹點號 新片放眼瞧)

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